2026. — Том 5 — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://spnjournal.ru/01spn126.html

This article metadata is also available in English

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 4.4 Мбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Аллен, Е. П. Поликодовые средства в политическом дискурсе России и США: когнитивный подход к анализу эмотиконов, эмодзи и мемов / Е. П. Аллен // Социальная политика и народосбережение. — 2026. — Том 5 — № 1. — URL: https://spnjournal.ru/PDF/01SPN126.pdf (дата обращения: 13.04.2026).

Поликодовые средства в политическом дискурсе России и США: когнитивный подход к анализу эмотиконов, эмодзи и мемов

Аллен Елена Павловна
ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса», Москва, Россия
Доцент Высшей школы общего гуманитарного образования
ФГБОУ ВО «Государственный университет просвещения», Москва, Россия
Докторант по кафедре «Политологии и права»
Кандидат педагогических наук, доцент
Е-mail: var064@yandex.ru

Аннотация. Актуальность исследования обусловлена фундаментальной трансформацией современной политической коммуникации, в рамках которой традиционные формы рациональной аргументации уступают место гибридным поликодовым средствам — эмотиконам, эмодзи и интернет-мемам. Обладая способностью обходить критическое мышление и воздействовать непосредственно на аффективную сферу, эти средства становятся самостоятельными инструментами конструирования политической реальности, формирования идентичностей и легитимации властных решений. Однако их сравнительное изучение в рамках когнитивного подхода, особенно на материале различных национальных дискурсов, остается недостаточно разработанным. Цель работы — структурирование теоретико-методологической модели анализа поликодовых средств на основе синтеза политической семиотики и когнитивного подхода, а также выявление национально-культурной специфики их функционирования в политическом дискурсе России и США. Объектом исследования выступает современный политический дискурс в цифровой среде, предметом — семиотические и когнитивные механизмы воздействия поликодовых средств на массовое сознание в процессах легитимации власти, конструирования идентичности и политической мобилизации. Методологическую базу составляют классические теории знака Ф. де Соссюра, Ч.С. Пирса, концепция мифа Р. Барта, а также современные разработки в области изучения когнитивных искажений и цифрового гротеска. Эмпирический материал включает примеры из российского и американского политического дискурса (2016–2025 гг.). Результаты исследования демонстрируют, что поликодовые средства выполняют не только эмотивную, но и когнитивную функцию: они структурируют восприятие, активируют архетипические оппозиции («свой — чужой») и служат инструментом «умной силы». Компаративный анализ выявил существенные различия: в американском сегменте эмоциональные маркеры фиксируют общее нарастание негативного фона и эксплицитную агрессию, тогда как в российской цифровой среде они в большей степени служат маркерами внутригрупповых границ с преобладанием имплицитных форм выражения оппозиционных смыслов. Статья вносит вклад в развитие политической семиотики и когнитивной политологии как перспективных направлений анализа современных дискурсивных практик.

Ключевые слова: политическая семиотика; поликодовый текст; эмотиконы; эмодзи; интернет-мемы; когнитивный подход; компаративный анализ; цифровой гротеск; политический дискурс; визуальная коммуникация; легитимация власти; Россия; США

Скачать